A v tomto priaznivom kontexte značky neváhajú ukázať svoje obchodné stratégie a vstúpiť do pretekov o to, kto získa viac zákazníkov a imidžový kapitál. Preteky, kde každý stláča plynový pedál tak, ako najlepšie vie: buď novootvorená reštaurácia, alebo s nejakými ponukami, ktoré vás hypnotizujú online aj offline, pretože nemôžete nestlačiť tlačidlo objednať.
Vo všetkom spájaní obchodných stratégií, analýz trhu a prepracovaných marketingových taktík sa značka vzpiera „normálnosti“ v podnikaní a zakladá svoju stratégiu na náhode.
Odklon od ikonického produktu KFC, kuracích paličiek. Copan, ktorý státisíce obyvateľov Bukurešti vidia každý deň bez toho, aby si to uvedomovali, na ceste do práce. V metre. A nie je to nejaká soška s kopanou umiestnenou v strede plošiny. Je to naozaj policajt na mape metra. Pretože tam, kde sa každý snaží spočítať stanice, autobus má tvar kopana. A vždy to tam bolo.
Lust dialnica nie je na prvej zákrute
Minulý rok KFC spustilo prvú vlnu kampane v spolupráci so spoločnosťou Metrorex. Na mesiac to zaradilo #pebune varené kuracie chute na mapu a dalo jazdcom metra šancu premeniť mapové kura na skutočné. Všetko bolo urobené prístupom na vstupnú stránku kampane a fotografiu akejkoľvek mapy metra. Účastníci boli denne odmenení poukážkami na zľavu 20 % a poukážkami na produkt KFC.
Kampaň zaznamenala desaťtisíce skenov mapy metra a ceny boli vypredané pred koncom kampane. Skutočný úspech, ktorý vydláždil cestu pre nové vydanie.
Lust Highway sa vracia s kompletnou prehliadkou kopy. KFC odštartovalo kampaň s ambíciou posunúť chuť ďalej. Doslova.
Tento rok sa môžu cestujúci, ktorí túžia po podzemí, odviezť metrom na všetky stanice na M1, ktoré tvoria Lust Highway, aby mali šancu vyhrať KFC American Bucket. Rovnako ako v predchádzajúcom vydaní je účasť veľmi jednoduchá: stačí vstúpiť na cieľovú stránku kampane, odfotiť akúkoľvek mapu metra a získať poukaz na zľavu 20 % alebo poukaz na produkt.
Viac cestujúcich môže pokračovať v jazde metrom počas celej prehliadky mapy. Pre kompletnú prehliadku sa musíte vrátiť na stanicu, z ktorej ste začali, a stlačiť tlačidlo „ARRIVED“ na vstupnej stránke. Prvých 300 cestujúcich, ktorí úspešne absolvujú prehliadku Copan, získa americký vedro od KFC.
Chtíč zostáva na mape, ale aj v mysliach spotrebiteľov
Aby Lust Highway bolo vidieť všade, nielen v metre. KFC spustilo celomediálnu komunikačnú kampaň, ktorá začala vo svojich reštauráciách, na plagátoch metra, v metre a na sociálnych sieťach.
Pre dodanie autentickosti kampani bola Magistrala Poftei komunikovaná v online prostredí prostredníctvom hlasu herečky Isabely Neamțu, slávneho hlasu metra, ktorý oznamuje stanice.
Odmeňujeme žiadostivosť vo všetkých jej podobách
KFC ponúka tým najchamtivejším, ktorí cestujú po 16 staniciach metra, ktoré tvoria turné Copan, šancu vyhrať jeden z 300 amerických vedier.
Prvých 300 účastníkov, ktorí navštívia Copan, vyhráva na princípe „kto prv príde, ten prv melie“.
KFC tiež ponúklo každému, kto vstúpi na cieľovú stránku kampane a odfotí mapu metra, poukážku na 20% zľavu na akýkoľvek produkt KFC alebo poukážku na KFC Zinger® Burger alebo Fillet® Burger.
Ponúkané výherné poukážky je možné uložiť zo vstupnej stránky a sú platné v ktorejkoľvek reštaurácii KFC, okrem tých na partnerských čerpacích staniciach.
Stanicu po stanici, KFC prešlo dlhú cestu
Občas je dobré si vydýchnuť. Pohodlne sa usaďte a rozhliadnite sa, čo robia ostatní a čo by ste mohli urobiť inak. Pretože je možné, že práve vtedy vás napadne inšpirácia. A že keď ostatní vytočia motory na maximum, môžete ísť metrom. Dostanete sa ďalej, rýchlejšie. Aj keď hovoríme o úspechu.
